数字文化产业高质量发展的三个立足点

党的十八大以来，习近平总书记把文化建设摆在治国理政的重要位置，坚定文化自信、秉持开放包容、坚持守正创新，深刻认识中国特色社会主义文化建设规律，不断开创马克思主义中国化时代化新境界，深刻把握中华文明发展规律，牢牢掌握宣传思想文化工作的主动权。习近平总书记提出了一系列新时代文化建设的新思想新观点新论断，丰富和发展了马克思主义文化理论，形成了习近平文化思想。这一思想为新时代文化建设提供了强大的思想武器和科学行动指南，成为新时代文化繁荣发展的旗帜和灵魂，标志着我国文化建设取得突出成就。

进入新时代，在习近平文化思想指引下，我国数字文化产业正经历着巨大而深刻的变革。数字文化产业以数字技术为核心，通过数字化手段实现文化内容的创造、传播、保存和消费，涵盖数字媒体、数字艺术、数字娱乐、数字游戏、数字图书馆等多个领域。这一产业的快速发展与数字技术的不断创新和广泛普及密不可分，在推动经济发展、促进文化传播、推动科技创新等方面发挥了关键性作用。从2020年11月文化和旅游部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，到2021年“实施文化产业数字化战略”被写入“十四五”规划和2035年远景目标纲要，再到2022年5月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，数字文化产业的重要性不断凸显。另据《中国互联网发展报告2022》统计，2022年中国数字文化产业规模达到1.8万亿元，占文化产业的51.4%，成为文化产业的主导力量。这进一步凸显了我国数字文化产业高质量发展的良好势头。

数字文化产业高质量发展的三个立足点

以习近平文化思想引领我国数字文化产业高质量发展，主要体现在以人民为中心、守正创新、牢牢把握文化与科技相结合等三个立足点。

首先，以习近平文化思想为指引深入推动文化产业的高质量发展，需要紧紧围绕以人民为中心的发展理念，举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象，满足人民日益增长的精神文化需求，推出更多优质的文化产品和服务。为实现这一目标，需要紧密关注信息化时代文化繁荣发展的环境与条件，充分运用人文社会科学的认识工具，更加适应受众需求的新变化。这包括将道理巧妙融入情感之中，通过美的创造表达道理。通过这样的方式，能够更好地引导人们的思想观念，使文化产品更贴近人心，更好地满足人们的文化需求。这是以习近平文化思想为指引推动文化产业繁荣发展的关键支点。

其次，以习近平文化思想为指引，需要在推动文化产业高质量发展的过程中坚持守正创新的发展路径。要树立文化自信，继承发扬中华优秀传统文化，同时激发文化创新和创造的活力。在此过程中，应当注重正确处理文化传承与创新的关系，积极推动文化产业不断升级。关键是加强对中华优秀传统文化的挖掘和阐发。通过深入挖掘中华优秀传统文化的精髓，推出更具有深度和内涵的文化产品。这不仅有助于传承和弘扬中华优秀传统文化，同时也为新时代的文化产业提供了源源不断的创作灵感。应当推出更多展现中华文化底蕴的文化产品，通过艺术、文学、影视等形式向世界展示中华文化的丰富内涵。这不仅有助于提高国际社会对中华文化的认知度，还能促进中华文化在国际舞台上的更广泛传播，积极推动中华文化走向国际。

最后，以习近平文化思想为指引，需要坚持文化数字化的发展战略，将文化与科技深度融合，以促进文化产业的转型升级，为社会主义文化的繁荣发展提供新动能。不断促进文化与科技的相互赋能，通过文化和科技深度融合，释放出更多数字活力，推动文化产业的创新发展。数字技术的广泛应用将为文化产业注入新的创意和生机，助力我国文化产业更好地适应数字时代的发展潮流。通过数字化手段，能够更好地满足人民日益增长的文化需求，提升文化产品的质量和多样性。同时，数字化还能够提高文化产业的生产效率，推动文化创意与科技创新深度融合，形成新的产业生态。文化数字化的发展战略不仅有助于丰富中华文化内涵，还将进一步提升中华文化在国际上的影响力，为实现社会主义文化的现代化、国际化提供有力支撑。

当前我国数字文化产业发展面临的挑战

首先，数字文化产品与服务供给质量有待提高。在数字技术迅猛发展的大环境下，文化产品的质量问题受到关注。一些数字平台出现大量内容乏味、制作粗糙的文化产品。这些文化产品不仅缺乏深度和创新，有些还存在侵权、抄袭等问题，给整个文化产品市场带来不良影响。数字平台上一些文化产品过于趋同，缺乏差异化。此外，一些数字文化产品缺乏深度，注重形式而忽视了内涵。例如在有的音乐分享平台上，一些歌曲过分注重外在的炫技和包装，而忽略了歌词的深度和思想内涵。这种表面化的文化产品难以满足消费者对深度文化体验的需求，影响了文化市场的深度发展。

其次，数字文化产业供给端产品服务场景不够丰富。当前数字文化产品主要通过互联网平台传播，这些平台在服务场景上往往表现出相对单一的特点。以常见的视频分享平台为例，大部分内容以在线浏览和观看为主要功能，缺乏更多元化的选择，影响了用户的体验感。此外，数字文化产品服务场景的创新度相对较低，缺乏更具创新性的服务形式。以当前虚拟博物馆应用为例，尽管提供了线上浏览艺术品的功能，但整体互动场景仍有待改善。

再其次，文化产业主体数字化转型仍存在阻力。在数字化潮流涌动的背景下，文化产业的部分细分行业未能认识到数字化转型的紧迫性和重要性。需要通过产业主体的数字化意识培养，更深刻地使其认识到数字化转型的迫切，从而更灵活地适应数字时代的竞争环境。数字化技术应用不足是另一个值得关注的问题。在数字化转型中，一些文化产业主体未能充分利用现代科技手段（如人工智能、大数据分析等）来提升产品和服务的质量。通过加强技术应用水平，文化产业能够更好地实现数字化时代的创新和效率提升。

最后，数字化服务体系不够完善。数字化转型需要更全面的服务体系支持，包括数字化内容的创作、传播、推广以及用户体验等方面。比如在某些数字图书馆应用中，虽然数字化内容丰富，但创作、传播、推广等环节仍未形成完善的协同体系，影响了数字化服务的全面性。通过构建更为完善的数字化服务体系，文化产业能够更好地适应数字时代的多元化发展需求。

推动我国数字文化产业高质量发展的对策建议

以习近平文化思想为指引，不断创新推动我国数字文化产业高质量发展，需要有新的举措。

一是加快数字化基础设施和服务平台的建设，构建全面、立体的文化供给体系。加速高速网络基础设施的投资建设，确保提供快速、稳定的网络连接，支持文化数字化服务的传输和交互。同时，加快大数据试点地区建设，建立开放共享的大数据文化资源平台，为创作者、研究者和公众提供方便的文化资源获取和共享渠道。政府部门还应推动各类文化机构和组织开放数据接口，促进多方数据共享与交流，并探索建立全国统一的文化产业大数据交易平台。

二是通过推动政策创新促进数字文化产业高质量发展。税收政策支持方面，可以设立税收优惠政策，以鼓励从事数字文化产业的企业，特别是那些致力于创新业务模式的企业。融资支持方面，可以鼓励银行和金融机构制定特别的融资计划，以支持数字文化企业，其中包括提供低息贷款、风险投资等多元化融资方式，将降低数字文化企业的融资难度，推动其创新发展。通过提高知识产权申请的效率、完善侵权惩罚机制等方式，保护数字文化企业的知识产权，鼓励其更大胆地进行创新尝试。简化数字文化产业企业的市场准入程序，降低准入门槛，加快审批流程。为初创企业提供更为灵活的市场准入机制，促使更多具有创新业务模式的企业进入市场。

三是采取积极的国际合作策略，打破数字标准和贸易壁垒，促进数字文化产业的跨国交流。通过与其他国家建立合作机制，共同研究和制定数字文化产业的国际标准，以便更好地适应全球市场需求。这有助于提高我国数字文化产品的国际认可度，促使我国数字文化产业更好地融入国际产业体系。通过双边和多边贸易协定，推动数字文化产品的贸易自由化便利化。降低数字文化产品的贸易壁垒（包括关税和非关税壁垒）有助于我国数字文化产品更顺畅地走向国际市场，拓展出口渠道。这一方面可以提高我国数字文化产业的国际竞争力，另一方面也有助于进一步加大我国文化产品的国际市场份额。支持数字文化企业参与国际性的文化展览和交流活动，提升我国数字文化产业的国际影响力。通过积极参与国际合作项目、推动数字文化企业参加国际性文化活动，我国的数字文化产品将更好地融入国际文化潮流，为我国文化产业赢得更多国际话语权。

四是大力提升数字文化产品与服务的供给质量。进一步完善内容审核机制，强化专业审核机构责任，对数字文化产品的内容进行深入审查，确保产品的合法性和高质量。特别是要加强对侵权抄袭和低质量产品的审核筛查力度，防止这些产品进入市场，影响整个文化产品市场的形象和健康发展。完善奖励制度，鼓励文化产业创作者和企业推出独特、创新数字文化产品。通过设立奖项和提供资金支持，激励文化产业创作者积极探索新领域，推动数字文化产品的创新。通过强化法律法规，加强执法力度，维护创作者的合法权益，遏制盗版和侵权行为，为文化产业提供更加稳定和有序的发展环境。不断提高市场文化产品的整体质量，使消费者更加信任和喜爱数字文化产品。

五是进一步丰富数字文化产品服务场景。鼓励文化企业提供更多元、更具创新性的数字文化产品服务，以推动文化产业高质量发展。多元化的服务方式可以更好地满足用户不同层次的需求，推动文化产业朝着更广泛、更深入的方向发展。推动数字文化平台引入智能算法，通过用户行为分析实现个性化推送，提升用户体验。通过智能化服务，数字文化平台可以更好地了解用户的兴趣和喜好，为用户量身定制内容，提升用户体验。建议政府出台有关政策，鼓励企业增加对智能算法研发的投入，以推动数字文化产业朝着智能化方向不断发展。考虑设立创新基金，鼓励企业开发新颖的数字文化产品体验场景。通过提供资金支持，鼓励企业探索创新性的数字文化产品，如将虚拟现实（VR）、增强现实（AR）技术应用于文化展览中，有助于提升用户对文化产品的参与感和沉浸感，推动文化产业向更高水平发展。继续建设数字文化产业园区，提供更为多样化、创新的服务场景，促进文化产业全面升级。数字文化产业园区可以成为文化企业的集聚地，通过共享资源和协同创新推动文化产业更好地适应数字时代的发展。建议政府为数字文化产业园区的建设提供更多政策和资金支持，营造更好的创新发展环境。

六是更加积极推动文化产业主体数字化转型。积极提升文化产业从业者对数字化转型的认知水平，开展多种形式的培训。通过组织专业的培训课程、研讨会和讲座等形式，向从业者传递关于数字化技术应用和发展趋势的信息。培训计划应注重实际操作，使从业者能够熟练掌握数字化工具和技能，更好地适应数字时代的发展。积极促进不同文化产业环节的协同发展，推动内容创作、传播、推广等多环节协同。通过建立合作机制和开展产业联动，促使各个环节之间的资源共享和信息交流，形成数字文化产业发展的良好生态，推动文化产业更好地适应数字时代的发展，实现全产业链的协同发展。

时杰.数字文化产业高质量发展的三个立足点[J].中国发展观察,2024,(Z1):158-163.